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Werbung in Zeitungen, im Radio oder TV zieht mit originellen Ideen die Aufmerksamkeit auf sich. Die Werbung unterbricht Leser, Zuhörer oder Zuschauer bei Ihrer Tätigkeit.
Im Internet ist das anders. Warum? Die Surfer sind selber aktiv und kommen meistens über Suchmaschinen oder einen Link auf die Webseite und wollen vor allen Dingen eins ganz schnell wissen: Bin ich hier richtig und finde ich hier das, was ich suche? Diese Frage muss die Überschrift der Seite beantworten. Sie muss daher zuerst informativ sein. Ist sie nur originell, ist der interessierte Besucher wahrscheinlich schon wieder in der Suchmaschine und klickt ein anderes Suchergebnis an.
Quelle: Nick Usborne, http://www.excessvoice.com/web-copywriting-tip28.htm
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