Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung

Vorbemerkung: Dieser Artikel stand einige Zeit auf wikipedia.de und wurde dann gelöscht. Da ich den größten Teil des Artikels verfasst habe, erlaube ich mir, diesen auf meinem Blog zu veröffentlichen.

Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung (engl.: editorial search engine optimization, ESEO) ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung und optimiert Webseiten inhaltlich. Dabei werden Texte auf Keywords häufiger Suchanfragen ausgerichtet und die Inhalte in der Usability und Nutzerorientierung verbessert.

Allgemeines

Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung baut ein umfassendes redaktionelles Gerüst um Suchbegriffe herum auf. Zunächst definert ein Unternehmen seine Potenziale und Ziele im Bereich Online-Marketing. Daraus entwickelt man ein strategisches sowie ein redaktionelles Konzept für die zu optimierende Website, die z. B. mittels PR-Maßnahmen vermarktet wird.

Suchmaschinen müssen die Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung verstärkt berücksichtigen: Eine Suchmaschine muss ihren Benutzern möglichst wertvolle redaktionelle Inhalte liefern, um am Markt zu bestehen. Wie jedes Unternehmen leben auch Suche-Anbieter von einer hohen Kundenzufriedenheit. Wenn eine Suchmaschine dafür bekannt ist, mittelmäßige oder oberflächlich geschriebene Artikel hoch zu ranken, gefährdet das ihre Existenz. Ein Artikel in englischer Sprache erläutert diesen Zusammenhang: Fluff vs. Quality Content .

Ressourcen der Suche-Anbieter für die Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung: Die maschinelle Interpretation und Weiterverarbeitung von Informationen ist Gegenstand des Semantischen Web. Suche-Anbieter setzen zunehmend semantische Software ein, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. Im Official Google Blog gibt Google den aktuellen Stand der Texterkennung bekannt. Anfang 2010 schätzt Google seinen Entwicklungsstand selbst so ein: "We can't ... understand a sentence with anywhere near the precision of even a child." (Helping Computers understand language. Nutzer-Feedback ist Google deshalb willkommen und fließt in die Optimierung der Such-Algorithmen ein. Der Artikel enthält eine umfangreiche Linkliste zum Sprachverständnis von Suchmaschinen.

Zur Redaktionellen Suchmaschinenoptimierung gehört auch das Verfassen von aussagekräftigen Title- und Description-Tags. Google zielt darauf ab, diese Meta-Tags so relevant wie möglich zu gestalten (http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264). Auf der Suchergebnisseite stellen sie die ersten drei Zeilen eines Suchergebnisses dar. Gut formulierte Title- und Description-Tags erhöhen die Klickrate auf die Zielseite. Eine inhaltlich überzeugende Zielseite ist das letzte Glied in der Kette der redaktionellen Suchmaschinenoptimierung. Erst wenn die Zielseite die erwartete Reaktion des Besuchers auslöst (von der gestiegenen Wertschätzung für das Unternehmen bis hin zur Produktbestellung), ist die Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung erfolgreich gewesen.

Es reicht also nicht, eine Website mittels technischer Suchmaschinenoptimierung auf die erste Ergebnisseite zu bringen. Um eine Website dauerhaft dort zu platzieren, bedarf es zunehmend einer inhaltlichen Aufwertung der zu optimierenden Webseite. Glaubwürdige und authentische Informationen wecken gleichermaßen das Vertrauen des Lesers und lassen die Webseite für die Suchmaschinen als relevant erscheinen. Das Suchmaschinenranking einer inhaltlich so optimierten Webseite wird somit dauerhaft verbessert.

Außer auf die genannten Methoden der OnPage-Optimierung setzt die Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung sehr stark auf OffPage-Faktoren wie beispielsweise ein effektives Netzwerk an Querverweisen bzw. externe Backlinks auf die zu optimierende Webseite. Die dadurch gewonnene Linkpopularität ist einer der stärksten Faktoren in den Suchmaschinen-Algorithmen.

Werkzeuge der Redaktionellen Suchmaschinenoptimierung

• Texte, Bilder (Fotos, Grafiken), Videos und Podcasts
• eigene Medienwelten (Themenseiten, Plattformen, Foren, Portale)
• gezielte Pressearbeit für Online-Medien
• effektives Suchmaschinenmarketing
• Pressearbeit für Fachmedien
• Suchwortdichte